Какво е разказването на истории и как да го приложим Instagram

Преди около година Instagram преля и все още не се пуска тенденция за разказване. Блестящ инструмент, но в ръцете на любители привличане на вниманието на пръстите, които неистово търсят бутона “Отписване”.

Нека да видим какъв вид звяр е това – разказване на истории като цяло и по-специално за Instagram и как да го използвате, за да не го направите вреди на себе си и на бизнеса си. И ни помогнете в това Резанова, автор на Scripted.me, професионален сценарист (“1 + 1”, канал “Украйна”, проекти “X-фактор” и “Украйна має.” талант “по СТБ и т.н.). Даваме й думата.

По същество разказването е изкуство разказване на истории. И повярвайте ми, добра история може да създаде чудеса. Тези, които казват, че в ерата на технологиите се свежда до това логика и най-важното, за да изградите аргументацията правилно, можете уверено за да отговорим, повече от 90% от решенията, които вземаме на несъзнателно ниво. И нашето несъзнавано не реагира на факти и цифри, а на познати подробности, усещания и спомени. И започваме да отговори емоционално.

Разказване на примери в примери: как да?

Популярната услуга за наемане на апартаменти и стаи Airbnb отказа Позиционирайте се като вашия конкурент. Вместо да се фокусира върху конкретни апартаменти, цени и промоции, екипът вече е отдавна изгражда маркетинга си върху истории за хора. Така може изглеждат като обичайната им публикация.

„Няколко блока от центъра на Пуебло, посетителите се радват вкусна закуска, сервирана от домакините Луи и Малу в двора, построен по време на революцията. Бавна сутрин с кафе и вечери, готварски рецепти, съставени през 19-ти век на една от прабабите на Малу – посещение на собствениците на тази къща история на живо, традиционна храна и местен вкус. ”

Силата на историята се разбира и от идеологическия ръководител на пътуващите момичета Момичета в пътешествия Юлия Савицкая. Клиентите й купуват обиколки, защото че те също искат да бъдат героинята на подобни истории.

Разказване на истории: как да не го направя?

Мнозина обаче тълкуват неправилно термина „история“. Изливам публикации душа и споделяне на лични данни, искрено недоумение, не получаване на “плюсовете” в кармата и приходите от продажби: “Какво? А з наистина разказа история! Лично! “. Благодаря за емоционалното ексхибиционизъм, но за предпочитане без него.

Историята не е написана, за да гъделичка гордостта на автора, без значение какъв супер голям задник той изпомпва (купете автора на фитнес курс), колкото и смело да оцелее раздялата с втората половината (тренирането на вярата в себе си е необходимо – не е необходимо?) и т.н. Аз на теб Ще кажа повече: желателно е историята на автора да не го прави Това беше. Историята е написана за читателя. Той трябва да вижда себе си в нея. Всичко, което се изисква от автора, е да постави читателя в текста, където всичко идентифицират точки за щракване и възниква правилната емоция.

Разказване на истории: как да го направя необходимо?

„Смешно е да се иска автентичност от една история. Част от живота е какво можете да получите безплатно, преди да влезете в киното. Адрамата е животът, от който се изрязва всичко скучно “, каза той Хичкок. Използваме съветите на директора и ясно изграждаме границите между обикновения живот и инстаграм. Полезно е за двама Причини: Първо хората и събитията, за които пишете престанете да се възприемате от вас като истински хора, но станете да се считат за неосъзнати като герои. Трябва да е така. Второ, знаейки границите между живота на Instagram историята и вашия лично, в разгара на момента, в който няма да издаваш твърде много лично в мрежата.

Всичко това дори може да бъде предписано, с изключение на шеги. Какво място са те действия, време и герои от вашата инстаграм реалност? какво надарен с качества? Защо е важно да говорим за тях? какво стойност те носят за читателя?

Е, сега, когато са изградени границите, ето инструментите за създавайки добра публикация за Instagram

Събитие – никъде без него

В един пост трябва да се случи нещо. Желателно е тук и сега, но историята може да е за нещо, което вече се е случило. Основното нещо е да се обявяват обстоятелства, за които е невъзможно да се мълчи. И също не усложнявайте. Едно просто действие. Този принцип е в основата дори тричасови филми, какво ще кажете за кратките публикации в социални мрежи.

Едно събитие само по себе си е безполезно, ако не е актьорът. Може да са няколко, но е необходим един ще отговаря, а вие ще му дадете повече характеристики. герой трябва да направи нещо. Не вярваме на думите. но ние сме много учат се от действия. Действието е в основата на драмата.

Емоцията е вторият съществен компонент на добрата история.

Потапеният в събитието герой действа и ние не можем да останем неутрален към това действие, точно защото емоционално оцветени. Маркерите на емоциите могат да бъдат прилагателни, действия на герои или препинателни знаци – елипси, удивителни знаци. Тук с последното не може да се прекали. Единен удивителен знак напълно достатъчно.

Детайлът прави историята правдоподобна

По двойки по теория на литературата, нашият учител ни измъчваше пример от романа на Пруст „Към Сван“, където е основният героят, припомняйки детството си, мисли за тортата Мадлен и това никога няма да е толкова вкусна, колкото тогава, защото тогава беше ново. Сега имам без епична проверка на Пруст, но именно този детайл с торта помогна на автора да измисли в главата си Читателят ярка картина от детството на героя. И отчасти за него характер.

Това са основни, задължителни компоненти. Ще шокирам, ако кажа че когато писах телевизионни сценарии, от мен триединство „събитие-емоция-действие“ се изискваше във всяко изречение, а не като в цялата история?

Сега практикувайте

Нека да разгледаме историята на местните от Pueblo, за кого каза в своята служба Airbnb. „Няколко блока от центъра Посетителите на Pueblo се наслаждават на вкусна закуска, покрита приютява Луи и Малу в двора на къща, построена през годините революция. “Това е СЪБИТИЕ.

Основната действаща ЛИЦА на поста не е гост и не къща, която отдадени под наем на Малу. Това е приготвената й закуска. То в в дома й се съхранява стара колекция от рецепти (ПОДРОБНО). Косвено тя е отговорна за спокойната сутрин, местния вкус, гостите се наслаждават на атмосферата – това са всички подробности, Пробуждаща емоция. И забележете, в публикацията няма и дума за лъжа. Не сте измамени, като продадете това, което не е. Авторът просто изхвърля от живота на тази съвсем обикновена двойка собственици на къщи в един град Pueblo е най-скучният. И оставя концентрата.

Разказване на истории в Instagram Stories

Между другото, същият Airbnb използва чудесно разказване на истории storiz. Е, знаете тази функционалност – те обикновено трупат нещо там не се удря. Но търговците на услугата, използвайки знания за драма и модели, от които може да се развива историята кратки снимки пълни истории. Ето скрийншоти на един от такива публикации стъпка по стъпка.

Етаж 1: Днес е #TravelTuesday. Къде сме ние

Етаж 2: Съвет: Градът е известен с любовта си към кофеина, местните препоръчват да започнете деня с плосък бял цвят от Market Lane Кафе.

Етаж 3: Съвет: След сутрешното кафе се насочете настрани. Йозир Лейн, за да видите оживено градско улично изкуство.

Етаж 4: Е, познайте какво? Мелбърн в Австралия или Манчестър през Англия.

Етаж 5: Намираме се в Мелбърн, Австралия.

Етаж 6: Честване на старта на #AirbnbExperiences в Мелбърн!

Етаж 7: Сега използвайки нашата услуга, от която можете да поръчате местно, лилия, гмуркане във водите на Утринен полуостров Pier.

Етаж 8: В компанията на друг местен, Райън, за среща семейство кенгуру.

Етаж 9: Прекарайте пръст нагоре, за да намерите всички оферти за #AirbnbExperiences в Мелбърн. Е, за местата, където можете да спре.

Историята ни дава това, което никоя реклама не може да даде – пълно потапяне в свят, различен от рутината. Към света къде емоциите живеят, които всички наистина ни липсват. Професионален съм Занимавам се с разказване повече от десет години. Много често за тях години наред виждах как зад една добра, правилно разказана история, хиляди ходеха. Вашият instagram не трябва да е епичен. Нотрябва ясно да знаете, когато го публикувате каква емоция искате да постигнете, за това, което казваш.

Ще излъжа, ако казах, че знанията от този пост достатъчно. Напротив, аз съм голям противник на опростяванията, които са от време на време: „Само след месец и половина Интензивно ще станете професионален писател! “,” Регистрирайте се днес за обучение – след месец свещеникът ще бъде като орех! “,” Моят програмата ще ви научи как да печелите много за един месец! ” умения и майсторство – тези две понятия често се бъркат.

Тези, които искат да станат добри разказвачи, могат да намерят полезни информация и от класическите модели, които се използват разказвачи. Пиша за три от тях в публикацията „Разказване за бизнес. “Е, просто книги, разбира се. Мит,” Кино между ада и рай ”- можете да започнете с него.

Текст: Инеса Резанова, автор на блога Scripted.me Снимка: Instagram профили @airbnb и @keepeyesopen